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市場|前景可期 業內聚焦版權保護推動文娛行業高質量發展

發布于:2021-11-04

近日,由國家版權局主辦,浙江省版權局、杭州市人民政府承辦的第八屆中國國際版權博覽會(簡稱“版博會”)在浙江杭州舉辦。在國家版權局指導下,中國文化娛樂行業協會(簡稱“中娛協”)組織歌舞娛樂、沉浸式娛樂、網絡音樂領域數十家領軍企業以及重點區域娛樂協會首次參加版博會,并成功舉辦“版權護航文化娛樂產業高質量發展”主題展及論壇活動。對于文化娛樂行業來說,本屆版博會的影響是重大且深遠的,雖然博覽會已經結束,但歌舞娛樂企業、沉浸娛樂企業透過活動對“版權保護如何推動行業高質量發展”的思考仍在發酵、傳遞、擴大……

加強版權保護 守護行業創新

歌舞娛樂行業是文化產業的重要領域,承擔著輸出和傳承中華優秀傳統文化,滿足老百姓對美好生活追求的重要責任。版權不僅是文化娛樂產業繁榮發展最核心的基礎性資源,也是文娛企業生產經營的基本要素,更是文化娛樂產業高質量發展的關鍵要素。文娛行業的版權使用者充分尊重和維護權利人的合法權益,才能鼓勵權利人不斷創造更多、更新的音樂作品,才能促進行業的發展和市場的繁榮,也才能規避版權糾紛可能給企業帶來的經營風險。

“這是文娛行業使用者代表首次參加國家最高規格的版權博覽會,是國家對廣大使用者的肯定和鼓勵。”中國文化娛樂行業協會秘書長孔明時隔多日仍然難掩激動,“權利人和使用者是天然一體、不可分割的,對雙方來說,只有雙贏和雙輸兩種選擇。近兩年來,國家版權局及時對音樂著作權集體管理數十年的得失進行總結,通過在歌舞娛樂行業推動建立規范的集體管理制度,為集體管理未來三十年發揮更重要價值奠定了堅實基礎。二合一、優先協商、加強對集體管理組織監管等一系列制度讓權利人、使用者、消費者對集體管理制度充滿信心”。

孔明認為,在政府管理部門不斷提高版權治理能力和水平的同時,廣大使用者也在用實際行動護航版權保護工作。在歌舞娛樂領域,接下來中娛協將按照廣大使用者的要求,把卡拉OK音樂內容自律管理服務平臺的技術貢獻給版權保護工作,用精準統計為版權保護工作提供服務。

“能夠參加本屆版博會非常榮幸,它不僅讓我們再次看到黨和政府長期以來對版權保護工作高度重視,也讓我們親自見證了我國在版權保護工作中所作出的巨大努力和顯著成效。”成都市娛樂協會會長、四川省演出娛樂行業協會副會長劉紹德在接受記者采訪時表示。

劉紹德認為中娛協組織行業代表帶來的主題展和相關論壇活動,集中展示和宣傳了我國文化娛樂產業版權保護成果、開展卡拉OK領域版權保護、開發卡拉OK內容自律管理服務平臺以及推動文化娛樂新業態發展等方面的相關情況,在全行業引起了較大反響,受到了各方高度肯定和贊賞,對今后推動文娛行業的版權保護工作和文娛行業高質量發展具有重要的現實意義和深遠的歷史意義,也進一步增強了地方行業協會搞好版權保護工作的信心和決心。

“博覽會是我國版權領域唯一的綜合性、國際性、國家級版權專業博覽會。星聚會作為卡拉OK行業轉型的先鋒代表,在產權保護這塊我們也是相當重視的。從星聚會成立至今,版權保護貫穿品牌發展始終,以實際行動推進知識產權保護;同時建立新型版權保護機制,與音集協簽約覆蓋率達100%;配合各部門處理小權利人訴訟,營造良好的經營環境;致力于打造線上線下社交空間,推動娛樂行業創作熱情。版權保護的春天已經來臨,‘一花獨放不是春,百花齊放春滿園’,只有整個行業重視版權保護,歌舞娛樂行業才能發展的更具生命力。”連鎖KTV星聚會董事長翁培民如是說道。

“公司這是首次參加中國國際版權博覽會。作為參展方,我們在‘版權護航文娛產業高質量發展’展區將公司在歌舞娛樂領域探索的最新技術和最新產品進行展示,并參加了‘版權護航文娛產業高質量發展’主題論壇,代表VOD企業進行行業創新方面的思考和建議。最為重要的是,在本次版博會上,我們了解到最新的行業發展政策趨勢,行業代表對行業發展的樂觀預判,國家版權局、文化和旅游部和行業協會對于版權發展事業的堅定信心,都深深地鼓舞了我們。”中娛協副會長,福建星網視易總經理、K米董事長劉靈輝表示。

本屆版博會的活動內容豐富且密集,雷石常務副總經理張浩表示能夠有機會現場聽到政府負責人、法律專家、文化娛樂行業專家及各領域代表對于版權保護法律法規制定、版權交易貿易、版權價值轉化和中外版權交流方面的探討給企業帶來了非常大的啟示和收獲。“歌舞娛樂行業是文化產業的重要領域,和百姓的文化娛樂生活密不可分。通過參與此次活動,我們明白行業必須把版權保護放在心上,嚴守安全底線,同時不斷嘗試模式創新、內容創新、技術創新,才能生產更多群眾喜歡和認可的文化產品,才能真正迎來歌舞娛樂行業的高質量發展。”張浩說。

“版博會作為集中展示我國版權保護成果、活躍版權交易貿易、促進版權價值轉化、推動中外版權交流的重要平臺,能夠參與其中,倍感鼓舞。尤其歌舞娛樂行業,首次在國家級平臺集中展示文化娛樂行業版權保護工作發展成果,為新業態文化產業版權保護提供探討渠道,引領探索版權保護與經濟增長的良性互動模式,激發行業創新活力。”溫莎副總經理楊穎說。

卡拉OK音樂內容自律管理有了技術支撐

版博會上,“卡拉OK音樂內容自律管理服務平臺”一經正式公開亮相,就引起了各方廣泛關注。據了解,在中娛協的大力推動和指導下,該平臺經過一年多的運行,已與視易、雷石、音創、海媚、視翰、天音6家VOD以及全國近4萬家卡拉OK場所完成了對接。通過技術手段實現了卡拉OK歌曲點播信息、卡拉OK場所基本信息的精確采集和實時處理、分析功能,為產業前端建立卡拉OK音樂內容自律管理機制提供了技術支撐。

“平臺的應用推廣將為歌舞娛樂行業高質量發展提供有力保障,對于卡拉OK音樂內容自律管理已產生了富有成效的作用。我們也將始終如一,充分履行企業主體責任,以高質量發展為目標,以深入推進行業版權保護,切實做好內容安全自律管理為切入點而持續努力。”楊穎表示。

“卡拉OK音樂內容自律管理服務平臺”的上線是一個極大的創新,通過技術手段和數據手段為產業前端建立卡拉OK音樂內容自律管理機制提供了技術支撐,可以解決長期困擾行業的問題,是非常有價值的。“目前市面上仍然存在部分企業在版權保護方面意識薄弱,從而導致整個行業發展良莠不齊,平臺的出現對于卡拉OK行業既提出了自審要求,又通過技術手段實現了監控管理,在卡拉OK音樂版權保護方面實現了監督閉環,為護航文娛產業高質量發展提供了有力保障。”翁培民表示。

“平臺能夠促進行業版權內容管理的‘精確計次、精確收費、精確判賠、精確分配’,具有劃時代的戰略價值,可以說是兼具技術創新和模式創新的雙創新平臺。”劉靈輝認為平臺的推出對于整個歌舞娛樂行業的宏觀管理將起到重要的指導作用,將從根源上解決困擾行業多年的版權問題。一方面,歌曲版權人將有望依據真實的點播數據獲得版權收益的精準分配,促進歌曲版權人創作優質歌曲的熱情。另一方面,該系統的推出也有望從根源上解決小權利人濫訴的問題。作為VOD企業,我們將積極參與本平臺建設,同時也期待本平臺可以盡快啟動并發揮其作用,助力行業的高質量發展。

雷石是第一批接入平臺進行試點運行的企業之一。當前平臺已經完全實現了對卡拉OK音樂內容的精準管理,特別是卡拉OK歌曲點播信息、卡拉OK場所基本信息的精確采集和實時處理、分析功能,對企業曲庫自查、規范KTV場所歌曲內容、促進企業規范經營提供了非常大的幫助。“之前,為了保證曲庫的安全和健康,我們往往要投入非常大的人力物力來對曲庫進行監測和清查,但還是免不了有疏漏。有了這個平臺,我們就能夠通過技術手段來解決一些問題,確??ɡ璒K音樂來源合法、內容合法。這種方式既解放了人力,又保證了安全,還能讓整個行業保持統一規范性,防止不正當競爭,促進整個行業的正向發展。”張浩感慨道。

新業態發展與版權保護兩手齊抓

近年來,沉浸式娛樂行業發展飛速,以實景娛樂和沉浸式劇本娛樂為代表的的新文娛業態展現出猛烈的發展勢頭。在行業競爭愈發激烈的當下,如何有效的抓住數字時代下的版權發展機遇以及健康合理的發展新型企業顯得尤為重要。

“沉浸式娛樂作為新業態,從業者乃至消費者的版權保護意識尚待提升。同時,劇本殺作為新型的文創產品,原創作品的版權保護意識和體系亟需提高和健全。此外,建立快速有效的版權登記和認證渠道也勢在必行。我們希望全行業能夠有更強的認同感,協會等行業組織多提供版權意識學習機會,讓全行業都參與到版權保護的行動中來,從自己做起,形成行業共識,建立有效的機制。”小黑探創始人王歡岳表示。

“產品定性是版權保護的前提。劇本殺、密室逃脫都屬于新業態,在版權保護相關的領域還沒有清晰的針對這兩種業態的定性和保護措施。它們區別于圖書、音像制品、游戲、玩具等,但又依據不同的使用場景同時兼容了一種或多種產品形態,并同時對傳統版權保護下各類形式的作品進行了引用和融合。同時行業和企業要配合相關部門做好版權保護和認定的相關制定和執行工作,借助技術驅動、產品生產、市場運營模式的改良和優化,推動正版溯源、盜版甄別、盜版懲罰機制以及版權保護數字化的基礎建設。”推理大師的創始人趙江波說道。

“版博會的順利舉行預示著行業正在走向正規化道路,越來越多的人看到了劇本殺市場的可塑性和發展前景。沉浸式娛樂文化行業參與版權保護的態度越來越積極,行業版權保護的環境也愈發清朗。著作權凝結著創作者的智慧,享有版權的各類作品,存在于文化娛樂領域的方方面面。版權既是文化娛樂產業發展繁榮的基礎性資源,也是文化娛樂產業高質量發展的關鍵要素。”上海劇憶文化傳播有限公司創始人王達認為,未來行業的高質量發展離不開業內企業的正規化改革。企業須堅持正確導向,堅定文化自信,提升持續打造優秀版權內容資源的能力,與行業其他同仁一起共同維護良好的版權市場秩序,營造良好的版權生態,實現行業的高質量發展。

版博會期間,中娛協宣布成立了沉浸式娛樂行業高質量發展平臺。據中娛協相關負責人介紹,接下來協會將鎖定“高質量發展”目標,重點在歌舞娛樂、沉浸式娛樂領域系統推動版權保護、內容安全自律管理、生產安全自律管理等工作。

“高質量發展平臺的成立對于預測行業發展趨勢、提高服務質量、規范經營、構建產業多元化等會有非常積極的幫助。目前,行業仍處在高速發展期間,絕大部分的企業還未進行自身的正規化整改,在資本和政策還未全面介入的情況下,行業目前還處于非常原始的市場驅動發展階段。高質量發展平臺的建立可以有效的幫助行業進行更規范的升級,并做出榜樣,充分發揮專委會作用,不斷引領行業高質量發展,為文化娛樂行業轉型升級貢獻力量。”王達說。

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